Pasar HP Global Ambruk 11 Persen Gegara Krisis Memori

Uzone.id - Pengiriman smartphone pada kuartal II 2026 (Q2-2026) berada pada titik terendah sejak 2013 atau 13 tahun yang lalu. Dilaporkan Counterpoint baru-baru ini, pengiriman smartphone di Q2-2026 anjlok 11 persen secara year-on-year (YoY). 

Penurunan ini terjadi karena krisis pasokan memori yang memberikan tekanan besar bagi industri smartphone global. Info saja, saat ini harga DRAM dan NAND terus meningkat, karena pemasok lebih memprioritaskan kebutuhan data center AI ketimbang perangkat elektronik untuk konsumen.

Krisis ini pun membuat biaya komponen atau bill of materials (BOM) smartphone ikut naik. Alhasil, produsen mulai membebankan kenaikan tersebut kepada konsumen dengan melakukan penyesuaian harga secara berulang, terutama pada smartphone entry-level dan kelas menengah.

“Krisis memori global kini telah mengambil alih semua faktor lain sebagai hambatan terbesar pada industri smartphone. Apa yang awalnya merupakan masalah komponen pada tahun lalu kini menjadi masalah permintaan secara menyeluruh,” jelas Senior Analyst Counterpoint Research, Shilpi Jain, dikutip pada Senin (20/7).

Menurut Jain, smartphone entry-level dan kelas menengah menjadi segmen yang paling terdampak karena krisis ini. Padahal, kedua kategori tersebut menyumbang sebagian besar volume pengiriman smartphone di dunia.

Biaya komponen yang terus terkerek naik, membuat sejumlah perangkat tidak lagi bisa dijual pada rentang harga sebelumnya. Produsen smartphone, kata Jain, akhirnya mengambil langkah berbeda untuk menghadapi krisis tersebut.

Sebagian produsen memilih menaikkan harga sembari menerima tekanan terhadap margin. Ada pula yang memperpanjang siklus penjualan smartphone generasi lama dan menawarkan promosi untuk mempertahankan konsumen yang sensitif terhadap harga.

Sementara itu, sejumlah produsen lainnya memilih mengurangi jumlah peluncuran serta menekan volume produksi.

“Beberapa produsen menaikkan harga dan menerima tekanan margin, sementara yang lain memperpanjang siklus hidup model generasi lama dan menggunakan promosi untuk mempertahankan pembeli dengan anggaran terbatas. Ada pula yang mengurangi peluncuran dan produksi,” jelas Jain.

Bukan cuma gegara memori yang langka, tekanan terhadap industri smartphone diperparah oleh ketegangan geopolitik di Timur Tengah. 

Kondisi tersebut mendorong kenaikan harga minyak dan biaya pengiriman, yang kemudian turut membuat harga smartphone semakin mahal.

Situasi ini terjadi berbarengan dengan perlambatan pertumbuhan ekonomi global, inflasi yang lebih tinggi, serta sentimen konsumen yang disebut berada pada titik terendah. Konsumen yang sensitif terhadap harga menjadi kelompok yang paling terdampak.

Samsung ‘raja HP’ di Q2-2026

Di tengah penurunan pasar, Samsung kembali menempati posisi pertama dengan pangsa pengiriman global sebesar 24 persen, naik dari 20 persen pada Q2-2025.

Apple berada di posisi kedua dengan pangsa pasar 20 persen, meningkat dari 17 persen pada periode yang sama tahun lalu. Sementara Xiaomi, Oppo, dan Vivo masing-masing menguasai pangsa pasar 12 persen, 11 persen, dan 8 persen.

Ketiga merek asal China tersebut mencatat penurunan pengiriman dua digit secara YoY karena memiliki ketergantungan lebih besar terhadap segmen entry-level dan kelas menengah. 

Adapun untuk segmen premium, Counterpoint memperkirakan kelas ini masih relatif bertahan sepanjang sisa tahun ini, terlebih dengan adanya dukungan oleh pembiayaan, loyalitas terhadap ekosistem, serta pengalaman penjualan yang mengandalkan fitur AI.

Sementara untuk perangkat rekondisi atau refurbished, diperkirakan semakin diandalkan untuk menjangkau pembeli dengan anggaran terbatas. 

Counterpoint memprediksi kondisi pasar smartphone masih akan struggling hingga sisa 2026. Kelangkaan memori global juga diprediksi berlanjut sampai 2027.

Di rentang waktu ini, brand bakal lebih memprioritaskan nilai ketimbang mengejar volume. Strateginya mencakup pengurangan model dengan margin rendah, penyesuaian konfigurasi dan kapasitas penyimpanan, serta mempertahankan smartphone generasi sebelumnya lebih lama di pasar.