Reddit Beli Dubsmash, Aplikasi Mirip TikTok yang Paling Tua

Uzone.id - Reddit mengumumkan telah membeli aplikasi video pendek yang mirip TikTok namun usianya lebih tua, Dubsmash. Proses pembelian aplikasi ini merupakan aksi korporasi terbesar yang dilakukan Reddit sepanjang sejarah eksistensinya selama 15 tahun ini.

Dilansir Mashable, Senin, 14 Desember 2020, Reddit mengumumkan akusisi ini dalam blog resmi mereka. Dikatakan pihak Reddit, mereka telah mengakusisi Dubsmash yang kini hanya berisi 12 orang karyawan dalam 1 tim, sedangkan Reddit telah memiliki 700 orang.

Sayangnya, Reddit tidak memberikan informasi detil berapa mahar yang diberikan kepada Dubsmash terkait akuisisi ini. Namun yang jelas, nantinya Dubsmash akan tetap mempertahankan platformnya dengan merek sendiri. Selain itu, aplikasi Android dan iOS Dubsmash juga akan terus beroperasi seperti biasa. Namun tools untuk pembuatan videonya akan terintegrasi dengan infrastruktur Reddit.

Diketahui, Dubsmash memang memiliki mirip dengan TikTok, atau bisa dibilang, TikTok yang mengadopsi pola video Dubsmash dengan peningkatan di segala lini. Pasalnya, meski telah lahir lebih dulu ketimbang TikTok, kualitas video Dubsmash dan efek-efek yang ada di dalamnya tak begitu menarik.

Diharapkan dengan akuisisi ini, Reddit bisa memberikan peningkatan pada kualitas platform Dubsmash dan bisa bangkit mengalahkan dominasi TikTok.

"Dengan bergabung ke Reddit, kami bisa memperluas kemampuan untuk melayani para kreator yang mewakili 'jiwa' Dubsmash. Membantu mereka untuk terus terhubung, berbagi dan memperdalam dampak mereka bagi budaya di dunia," ujar co-founder Dubsmash, Suchit Dash, bersama dengan Jonas Druppel dan Tim Specht.

Sejak kemunculannya di 2014, popularitas Dubsmash hanya berlangsung selama dua atau tiga tahun. Pada 2016, popularitasnya menurun dan di 2017 sempat melakukan pembenahan namun tetap tak berhasil. Meskipun masih tidak sesukses TikTok, aplikasi video pendek ini menarik banyak penonton dengan berfokus pada satu demografis yang masih menggunakannya, yakni remaja kulit hitam di AS.

Karena itu, pengumuman akuisisi Reddit dan Dubsmash sangat menekankan pada beragam pembuat konten yang kurang terwakili yang menggunakan aplikasi tersebut. Menurut Reddit, seperempat remaja kulit hitam di AS menggunakan Dubsmash, sementara 70 persen penggunanya adalah wanita atau remaja perempuan.