Shein Terjerat Kasus Greenwashing, Didenda di Italia

Uzone.id – E-commerce murah asal China, Shein, kena denda 1 juta euro atau sekitar Rp18,95 miliar oleh regulator Italia. Denda tersebut dijatuhkan oleh Otoritas Persaingan Usaha Italia (AGCM) setelah Shein diduga menyesatkan pelanggan terkait dampak lingkungan dari produk yang mereka jual.

Dalam sebuah pernyataan, AGCM menyatakan bahwa pesan-pesan keberlanjutan lingkungan dan tanggung jawab sosial di situs web Shein seringkali tidak jelas. AGCM menyebutkan bahwa pesan yang disampaikan Shein terkadang terlalu samar, di lain waktu terlalu umum, dan sering kali menyesatkan.Apa yang dilakukan Shein itu kemudian dikenal sebagai praktik greenwashing. Praktik greenwashing bertujuan untuk menyesatkan publik agar mereka percaya bahwa suatu perusahaan atau entitas telah melakukan banyak upaya untuk melindungi lingkungan dibanding kenyataan yang sebenarnya.

Misal, pada koleksi ‘evoluSHEIN by design’ yang dinilai berlebihan oleh AGMC.
Shein mengklaim bahwa koleksi ‘evoluSHEIN by design’ merupakan lini pakaian yang dibuat menggunakan proses manufaktur yang berkelanjutan dan bertanggung jawab.

AGCM menyatakan bahwa konsumen bisa saja disesatkan dengan mengira koleksi tersebut dibuat sepenuhnya dari bahan yang dapat didaur ulang. Padahal, menurut regulator, anggapan tersebut tidak akurat jika mempertimbangkan jenis serat yang digunakan dan sistem daur ulang yang tersedia saat ini.

Regulator juga mempermasalahkan komitmen Shein yang tidak jelas untuk memangkas emisi gas rumah kaca sebesar 25 persen pada tahun 2030 dan mencapai nol bersih pada tahun 2050. Regulator malah mencatat bahwa emisi Shein malah mengalami peningkatan pada tahun 2023 dan 2024.

Dalam sebuah pernyataan, melansir dari Reuters — Shein menyatakan — “Kami telah memperkuat proses peninjauan internal dan meningkatkan situs web kami untuk memastikan bahwa semua klaim lingkungan jelas, dapat diverifikasi, dan mematuhi peraturan.”

Namun, isu terkait klaim dampak lingkungan yang menyesatkan konsumen bukanlah pertama kalinya dihadapi Shein. Sebelum berurusan dengan pemerintah Italia, Shein telah lebih dulu didenda oleh otoritas Prancis.

Ecommerce asal China tersebut dikenakan denda sebesar 40 juta euro atau sekitar Rp757,5 miliar atas praktik diskon palsu dan klaim lingkungan yang dinilai menyesatkan.

Menanggapi isu tersebut, Infinite Style E-Commerce Co. Ltd—pihak yang menangani penjualan merek Shein—dilaporkan telah mengambil tindakan korektif dalam waktu dua bulan setelah menerima pemberitahuan mengenai pelanggaran yang mereka lakukan di Prancis.

Praktik Greenwashing

Praktik Greenwashing adalah sebuah praktik di mana perusahaan atau entitas mempromosikan solusi palsu terhadap krisis iklim, namun di sisi lain menunda upaya yang konkret dan kredibel untuk mengatasinya.

Situs resmi Perserikatan Bangsa-Bangsa (PBB) menyebutkan beberapa taktik yang kerap dilakukan sebuah perusahaan yang mengindikasikan bahwa mereka tengah melakukan praktik greenwashing.

• Mengklaim berada di jalur yang tepat untuk mengurangi emisi polusi perusahaan hingga nol bersih padahal tidak ada rencana kredibel yang benar-benar dijalankan.
• Sengaja memberikan keterangan yang tidak jelas atau tidak spesifik tentang operasi perusahaan atau bahan yang digunakan.
• Menerapkan label yang sengaja menyesatkan seperti “hijau” atau “ramah lingkungan” namun tidak memiliki definisi standar dan dapat dengan mudah disalahartikan.
• Mempromosikan produk sustainability namun dengan proses produksi yang membahayakan lingkungan. Misalnya, sebuah perusahaan mempromosikan pakaian yang terbuat dari bahan daur ulang. Namun, pakaian tersebut diproduksi di pabrik dengan emisi tinggi yang mencemari udara dan saluran air di sekitarnya.