Begini Cara Tim Tokopedia Mengoptimalkan SEO

(Foto: Instagram @tokopediaseller)

Uzone.id - Tokopedia, melalui Tokopedia Academy telah kembali hadirkan START Summit Extension pada 20 April 2021 dengan mengusung tema "Strengthening SEO Through Web Performance". 

Pada acara tersebut, para engineer Tokopedia mengajak para pegiat teknologi untuk berdiskusi tentang bagaimana cara tim SEO dan Web Platform Tokopedia memungkinkan pengembangan SEO secara maksimal melalui optimalisasi performa suatu website. 

Peran SEO

M. Rizqi Riandra selaku SEO Lead Tokopedia dan Ryan Purnama W. selaku Senior Software Engineer Tokopedia membuka sesi pertama dengan pemaparan tentang bagaimana meningkatkan performa suatu halaman untuk dapat mengoptimalkan SEO yang lebih baik. 

SEO atau Search Engine Optimization merupakan proses yang digunakan untuk mengoptimalkan sebuah website agar memiliki visibilitas yang lebih baik pada mesin pencari atau search engine. Dijelaskan oleh Rizqi Riandra bawa saat ini hampir semua search engine didominasi oleh google. 

Oleh karena itu, SEO di Indonesia sering dikaitkan dengan Google Search engine, sehingga dibutuhkan cara agar dapat mengoptimalkan pencarian pada Google Search engine.

SEO berperan penting terhadap sebuah bisnis, di antaranya adalah untuk membantu meningkatkan brand awareness kepada calon pembeli serta meningkatkan visibilitas brand pada pencarian search engine, sehingga brand tersebut dapat mudah ditemukan. 

Saat ini, pengguna search engine pada Google di Indonesia hampir mencapai 98 persen. Hal ini menunjukan betapa besarnya potensi pasar yang bisa diraih.

BACA JUGA: Setahun Pandemi, Produk Kesehatan Masih Laris di Tokopedia

SEO juga merupakan salah satu teknik pemasaran yang memiliki biaya tergolong rendah atau bisa disebut sebagai free traffic. Lebih jauh, SEO juga bisa memberikan dampak terhadap tujuan dari suatu brand, misalnya untuk meningkatkan penjualan atau jumlah pengunjung.

Untuk mendapatkan performa SEO terbaik, terdapat satu bagian yang tidak boleh dilewatkan, yakni bagaimana pengguna berinteraksi pada halaman website.

Pada tahap ini, terdapat dua hal yang krusial. Hal pertama adalah Content Experience, atau bagaimana kualitas suatu konten dan relevansinya terhadap pengguna, serta yang kedua adalah Page Experience, atau sebuah kualitas suatu website dimana halaman tersebut dapat memberikan pengalaman yang baik kepada pengguna. 

Page Experience merupakan bagian terpenting. Selain dapat menghasilkan engagement yang tinggi terhadap pengguna, hal ini juga dapat meningkatkan conversion rates, karena Page Experience merupakan sebuah set sinyal yang dapat mengukur bagaimana pengalaman pengguna dalam berinteraksi dengan suatu website. 

Untuk mengukur apakah suatu website telah sesuai dengan standar, dijelaskan bahwa terdapat 5 metrik yang dapat digunakan seperti Core Web Vitals, Mobile Friendly, Safe Browsing, HTTPS, dan No Intrusive Interstitials. 

Salah satu sinyal yang bisa ditingkatkan dan dikelola secara jangka panjang adalah Core Web Vitals, dimana kita memiliki kesempatan untuk membuat page experience pada website menjadi lebih baik melalui kolaborasi dengan tim Web Platform.

Core Web Vitals bisa menjadi kesempatan yang dapat kita maksimalkan, terutama pada keadaan dimana banyak halaman yang memiliki kualitas yang sama. Core Web Vitals ini lah yang dapat menjadi pembeda antara satu website dengan website yang lain. 

Tiga Komponen Penting pada Core Web Vitals

1. Loading

Loading digambarkan melalui LCP (Largest Contentful Paint), dimana komponen ini digunakan untuk mengukur dan melihat berapa lama suatu konten yang ada di website dapat dilihat oleh pengguna atau pengunjung. Semakin lama suatu konten tersebut dapat dilihat, maka semakin buruk.

2. Interactivity 

Komponen ini menggunakan First Input Delay untuk melihat seberapa cepat sebuah website dapat memberikan user interaction. Bagian ini juga dapat mengukur lama atau cepatnya perpindahan dari suatu halaman ke halaman lain. 

3. Visual Stability 

Dengan menggunakan CLS (Cumulative Layout Shift), sebuah halaman dapat dilihat kestabilannya pada jangka waktu yang lama, yakni pada saat suatu website tersebut dikunjungi oleh pengguna. 

SEO Dipengaruhi Beberapa Faktor

Peningkatan performa pada SEO dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor, salah satunya dan yang paling penting adalah dengan mengoptimalkan load time atau page speed pada sebuah website. 

Kecepatan pada sebuah website sangat berpengaruh terhadap pengguna. Data menunjukkan bahwa sebanyak 40 persen pengguna akan meninggalkan suatu halaman website jika halaman tersebut membutuhkan waktu untuk memuat lebih dari 3 detik.

Oleh karena itu, AMP dapat menjadi solusi untuk mengatasi hal tersebut. 

Sesi kedua yang dibawakan Safira Anggraini selaku SEO Associate Tokopedia dan Adjie Guntoro selaku Software Engineer Tokopedia menjelaskan lebih lanjut mengenai AMP.

AMP merupakan suatu komponen yang bisa digunakan untuk membuat website menjadi lebih cepat ketika diakses oleh user dengan cara menghapus fitur-fitur yang dapat memperlambat kecepatan website tersebut. 

Halaman yang terintegrasi dengan AMP akan menghasilkan performa dan engagement yang lebih tinggi, karena user dapat memiliki pengalaman yang lebih baik dan maksimal. Oleh karena itu, dalam membangun AMP dibutuhkan 3 bagian penting yaitu AMP HTML, AMP Javascript, dan AMP Cache.

Keuntungan lain dengan menggunakan AMP adalah kemampuannya dalam membantu untuk memuat suatu halaman dengan lebih cepat untuk pengguna seluler, terutama bagi pengguna dengan konektivitas yang kurang baik.

AMP juga dapat meningkatkan visibilitas pada situs web, terlebih untuk bisnis yang bergerak di bidang e-commerce. Secara tidak langsung, AMP juga dapat meningkatkan ranking pada suatu web, mengingat bahwa faktor ini dipengaruhi oleh kecepatan pada halaman web itu sendiri.

START Summit Extension akan kembali diadakan pada bulan berikutnya sebagai bentuk komitmen Tokopedia untuk berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi digital Indonesia melalui teknologi dan mengembangkan talenta digital masa depan Indonesia.